中新網(wǎng)黑龍江新聞5月31日電(記者 王琳)近日，作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)性獎項——第十五屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行。“‘哈爾濱的哈’破圈營銷，引爆冰雪旅游”“第25屆哈爾濱冰雪大世界破圈營銷火爆全網(wǎng)”和“百億IP淘學(xué)企鵝為哈爾濱冰雪代言”案例，經(jīng)過線上、線下評審，答辯等環(huán)節(jié)，最終從4500 件參賽案例中脫穎而出，勇奪三項金獎。

　　由中國廣告商務(wù)協(xié)會主辦的“虎嘯獎”，是中國數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域集權(quán)威性、前瞻性、創(chuàng)新性于一體的大型賽事活動， 是中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有專業(yè)影響力的綜合性獎項，具有公認(rèn)的廣泛影響力和極高的含金量。第十五屆虎嘯獎首次提報公司數(shù)首次突破1000家，參賽總量超過4500件。

　　榮獲第十五屆虎嘯獎?wù)�府機(jī)構(gòu)及地產(chǎn)形象類金獎的“‘哈爾濱的哈’破圈營銷，引爆冰雪旅游”案例由哈爾濱市文化廣電和旅游局和哈爾濱品趣文化傳媒有限公司策劃推出。從2023年秋季，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)文旅姓氏喊麥，策劃發(fā)布“哈爾濱的哈”系列首條短視頻“我姓哈”，該條短視頻以哈爾濱冬季素材為重點(diǎn)，展示了特色資源和玩法，并邀請哈爾濱本地自媒體達(dá)人——冰雪大世界左右哥喊麥，該條短視頻在抖音平臺發(fā)布一小時內(nèi)即突破百萬觀看量，一周內(nèi)破千萬觀看量，并被多家媒體和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，持續(xù)推出了“哈利波特也姓哈”“北境之城”“公主歡迎來到哈爾濱”等短視頻讓網(wǎng)友看到了多面哈爾濱。與此同時，哈爾濱文旅積極與網(wǎng)友互動，根據(jù)網(wǎng)友提出的建議不斷完善旅游產(chǎn)品，極大提升了游客的參與性與體驗(yàn)感，為哈爾濱火爆出圈贏得開門紅。

　　榮獲第十五屆虎嘯獎營銷案例旅游觀光類金獎的“第25屆哈爾濱冰雪大世界破圈營銷火爆全網(wǎng)”案例由哈爾濱冰雪大世界股份有限公司策劃推出。第25屆哈爾濱冰雪大世界在營銷內(nèi)容方面，線上突出宣傳超級冰滑梯、摩天輪、哈冰秀、夢想大舞臺等明星產(chǎn)品，從冰雪景觀規(guī)劃設(shè)計、采冰、驗(yàn)冰、建設(shè)，到四季冰雪項目各場館建設(shè)，再到夢想大舞臺、哈冰秀彩排和演出等，以及運(yùn)營期內(nèi)各節(jié)點(diǎn)的活動策劃和執(zhí)行等分階段、持續(xù)性宣傳曝光；同時，線下結(jié)合節(jié)點(diǎn)策劃執(zhí)行各項活動，如采冰節(jié)、跨年夜、冰雪節(jié)等，讓現(xiàn)場的游客近距離感受冰雪世界的無窮魅力。營銷方式和渠道上，立足央媒、央視，藉由央級、省級、各地市等多級媒體不同角度高頻報道，同時結(jié)合新媒體的網(wǎng)絡(luò)營銷，以及游客與園區(qū)雙向奔赴持續(xù)口碑傳播，引爆網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，形成了輻射范圍廣、持續(xù)性強(qiáng)、具有較強(qiáng)影響力的宣傳勢頭。第25屆哈爾濱冰雪大世界整體宣傳可統(tǒng)計曝光量達(dá)885.06億次。61天的運(yùn)營期內(nèi)，接待海內(nèi)外游客271萬人次，各項銷售指標(biāo)均超過歷屆最高值，成就了一項又一項的最佳業(yè)績。

　　榮獲第十五屆虎嘯獎營銷案例旅游觀光類金獎的“百億IP淘學(xué)企鵝為哈爾濱冰雪代言”案例由哈爾濱極地公園策劃推出。哈爾濱極地公園原創(chuàng)冰雪文旅IP“淘學(xué)企鵝”，并在全國范圍內(nèi)首次將南極企鵝搬到戶外，原創(chuàng)淘學(xué)企鵝打卡冰雪景區(qū)和淘學(xué)企鵝冰雪大巡游兩大爆款活動，游客免費(fèi)觀看。同時，哈爾濱極地公園還打造出40余種“淘學(xué)企鵝”文創(chuàng)產(chǎn)品。2023年11月至今，淘學(xué)企鵝曝光總量已超過100億！“到哈爾濱，看企鵝”成為全國游客的打卡目的！“淘學(xué)企鵝”更是令上個冬天哈爾濱火爆出圈的功勛“鵝”！

　　今年春節(jié)前后“爾濱”火爆出圈，此次榮獲中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)性獎項，勇奪虎嘯獎“三金”，標(biāo)志著哈爾濱的旅游品牌再上了一個新臺階。火爆的冬季已經(jīng)過去，來哈爾濱旅游舒服的盛夏即將到來，“冰城夏都”誠邀您來共赴清涼之約。(完)